OTS Üzleti Sajtószolgálat

2012. május 3., csütörtök 10:49

Látogatórekordot várnak a jövő heti Media Hungary konferencián/Siófoki vendégségben Finnország és a Facebook (1. rész)

Budapest, 2012. május 3., csütörtök (OTS) - A szervezőket is meglepte, hogy a válság ellenére is minden korábbinál többen regisztráltak az idei Media Hungary konferenciára, ahol valószínűleg megdől a tavalyi, csaknem 1300 fős látogatórekord. A jövő kedden kezdődő siófoki rendezvény vonzerejét vélhetően nemcsak a két tucat neves külföldi előadó vagy a két napon át négy teremben megszólaló csaknem 200 hazai szakember jelenléte növelte, hanem a változatos témák és az az újdonság is, hogy az idei rendezvény első napján Finnország, a második napon pedig a Facebook lesz a Media Hungary vendége.

A Media Hungary konferencia idén 17 éves, márpedig a 17 évesek szemtelenek és szókimondóak - a "Pénz beszól" mottó részben ezt tükrözi, részben arra utal, hogy a médiatulajdonosok a nehéz gazdasági körülmények között is igyekeznek érvényesíteni bevételi és profit-elvárásaikat. Miközben a korábban jól bevált üzleti modellek egy része kiüresedett, az új bevételi források zöme egyelőre inkább csak ígéret. A likviditás biztosítása érdekében a szerkesztőségek napról napra kényszerülnek kompromisszumokra; amikor a pénz beszól , nehéz egyensúlyban tartani a bevételtermelés és az értékteremtés szempontjait. Az idei Media Hungary elsősorban arra keresi a választ, hogy lehetséges-e a hosszú távú túlélést vállalható kompromisszumok árán biztosítani.

A fenti dilemmát boncolgatja majd megnyitó beszédében Schmidt Mária is, de több előadás és kerekasztal is foglalkozik azzal a kérdéssel, hogy vajon az innovatív üzleti modellek terjedésében hol van az a pont, ahol a profit maximalizálása már értékvesztést okoz, egyszerre ásva alá az adott tartalom vagy médium hitelességét és a fogyasztói bizalmat? A társadalom által osztott közös értékek kerülhetnek veszélybe, ha a pénz olyan mértékben szól bele a média napi működésébe, hogy az hosszabb távon teljes értékvesztéshez és a fogyasztók elfordulásához vezethet.

A reklámpiaci szekció körbejárja, hogy miként alakul át a tömegmédia - hogyan jelennek meg és kérnek részt maguknak a piacból a teljesítményalapú hirdetési módok, a termékelhelyezés, a közösségi média és az azokra kifejlesztett hirdetési módok. Mindez kiszorítja vagy kiegészíti a hagyományos eszközöket és hirdetési módokat? Hogyan viszonyulnak a hirdetők az új médiaeszközökhöz (mobil, közösségi média, teljesítményalapú megoldások, stb.); hogyan változtatja meg a piacot a párhuzamos médiafogyasztás? Hogyan ellenőrizhető az elérés, ha tudjuk, hogy a fogyasztó párhuzamosan nézi a tévét, használja az internetet, levelez és chatel - ahelyett, hogy teljes érdeklődésével a hirdetők reklámüzenetei felé fordulna? Mire jó (és mire nem) a termékelhelyezés? Hova érdemes pozícionálni a médiamixben: életképes-e önmagában vagy csak erős közvetlen hirdetési támogatással?

A konferencián sok szó esik majd a digitális üzleti modellekről - öt külföldi előadó beszél majd arról, hogy milyen módokon lehet bevételt növelni a digitális tartalom segítségével. Előadást tart Siófokon Gerd Leonhard, aki a Wall Street Journal szerint a világ egyik legjobb média futurológusa. Külön hangsúlyt kap a programban a civil újságírás: milyen hatást gyakorolnak a blogok, közösségi site-ok, felhasználói tartalmak a hivatalos sajtótermékekre és médiára? Az olvasottságban és a társadalmi hatásban is tükröződik-e, hogy egyes blogoknak több követőjük van, mint sok mainstream médiumnak? Hogyan hat mindez az újságírói műfajokra? (hír, tudósítás, vélemény stb.)(folyt.)

2012. május 3., csütörtök 10:50

Látogatórekordot várnak a jövő heti Media Hungary konferencián/Siófoki vendégségben Finnország és a Facebook (2. rész)

    Érdekesnek ígérkezik a "Közöny és ingerküszöb" című fórum, amely egyebek mellett azt vizsgálja, hogy a bulvártartalmak terjedése nem csorbítja-e a sajtónak a politikai és üzleti közélet átláthatóságának biztosításában betöltött szerepét? Milyen esélye van a médiának a gazdaságot bénító és a közerkölcsök javulását ellehetetlenítő politikai és üzleti korrupció mélyére ásni? Csak múltja van a tényfeltáró újságírásnak vagy jövője is? Ugyancsak nagy érdeklődésre számíthat a "Higgyünk-e a görbe tükörnek?" című vita, melynek résztvevői arról beszélgetnek majd, hogy a külföldi médiában kialakult kedvezőtlen Magyarország-kép szándékos torzítás eredménye vagy inkább a nemzetközi sajtó ismeretének a hiányából fakad?

Az út- és bevételkeresés egyik leginkább kézenfekvő iránya a nyitás a mobil szolgáltatások és applikációk piaca felé. A mobilszekció előadói bemutatják, hogy milyen, a médiához köthető alkalmazások terjedtek el a világban és milyen üzleti modellek vannak e szolgáltatások mögött; hogyan viselkednek, mit szeretnek, mivel foglalkoznak az okostelefon- és a tablet használók, milyen új használati minták alakultak ki? Hogyan hat a 4G a médiavilágra? Hogyan változatja meg a fogyasztó médiafogyasztási szokásait a mobilon elérhető nagy sávszélesség? Hogyan, hol, mit és kinek érdemes a mobilon hirdetni? Milyen tartalmakat lehet a mobilon pénzért értékesíteni?

A konferencián előadóként és/vagy vendégként a tévé- és rádiócsatornák, a lapkiadók és az ügynökségek vezetői és tulajdonosi képviselői mellett a hirdetői oldal is nagy számban képviselteti magát. Az idei év újításai közé tartozik, hogy az első nap Finnország, a második nap a Facebook a konferencia vendége. Ugyancsak újdonság az a konferencia honlapjáról (www.mediahungary.hu) letölthető mobil applikáció, amely nem csak a lehető legpontosabban ismerteti az adott programpontot, hanem figyelmeztetést is küld az adott program tényleges kezdéséről.

A részletes program, az előadók bemutatása, a jelentkezési feltételek és az összes kiegészítő információ elérhető a konferencia honlapján: www.mediahungary.hu

További kérdéseik esetén állunk rendelkezésre akár e-mailben, akár telefonon:

Csermely Ákos
e-mail: csermelyakos@mediahungaria.hu


-------------------------------------------------------------------

     Az OTS internetes oldalán található hírek, közlemények, fotók a forrásmegjelöléssel (OTS) szabadon és korlátozás nélkül felhasználhatók. Továbbközlés esetén a közzétevő köteles az átvett anyagot tartalmának torzítása nélkül, félreérthetőséget, rosszindulatú következtetéseket kizáró, az eredeti szövegkörnyezetnek megfelelő módon feldolgozni és megjelentetni.
     Az OTS hírek nem képezik az MTI hírkiadás részét, az MTI által szó szerint továbbított tartalomért minden esetben a beadó a felelős.
© Copyright MTI nonprofit Zrt.
     Az OTS szolgáltatással kapcsolatban további információt a (06-1) 441-9050 telefonszámon vagy a ots@mti.hu elektronikus levelező címen kaphat.